Продолжаем публиковать серию материалов «Как победить в мажоритарном округе? 10 самых важных вопросов и ответы на них».
Часть 7 . Нужна ли рекламная кампания?
Рекламная кампания просто
необходима, если Вы - неизвестный и мало раскрученный кандидат. На первом этапе она будет работать на Вашу
узнаваемость. Но даже если Вы - уже известный и успешный политик, рекламная
кампания нужна для донесения Вашего ключевого сообщения избирателям.
При этом
злоупотреблять рекламой (особенно внешней, на биллбордах или сити-лайтах) не стоит.
В Украине было немало примеров неудачных кампаний, которые злоупотребляли
именно внешней рекламой (например, кампания В.Литвина 2006 года «Мы»).
Важно
помнить, что несоответствие образа кандидата и его рекламных носителей не
добавит голосов. Для многих классическим примером неверного использования
внешних носителей стала рекламная кампания Арсения Яценюка на президентских
выборах 2010 года. В то же время, удачная рекламная кампания Партии зеленых на
выборах в Верховную Раду в 1998 году, парламентская кампания БЮТ в 2007-м или
Партии регионов на местных выборах в 2010 году во многом способствовала
мотивации и мобилизации электората.
Из практики: В 2007 году Михаил Бродский шел на парламентские выборы с новой политической силой - Партией вольных демократов. Бродского знали все, а партию - нет. Для быстрого повышения узнаваемости было принято решение в рекламной кампании использовать провокационный слоган "Заставим этих ублюдков быть честными". Бродский избирательную кампанию так и не выиграл, но, благодаря яркой рекламе, резко повысил узнаваемость партии.
Читайте предыдущие части.
Комментариев нет:
Отправить комментарий