Продолжаем публиковать серию материалов «Как победить в мажоритарном округе? 10 самых важных вопросов и ответы на них».
Часть 8 . Как использовать СМИ в избирательной кампании?
Для эффективного использования СМИ
в избирательной кампании необходимо знать, ЧТО ИМЕННО смотрит, читает и слушает
Ваш избиратель. Другими словами, основной критерий для выбора СМИ - аудитория.
Правильно выбранный канал коммуникации не только повысит эффективность
кампании, но и поможет значительно снизить предвыборные расходы. Ваш материал в
«Зеркале недели» или на сайте информационного агентства УНИАН вряд ли прочитает
пенсионерка из райцентра. А та же информация,
размещенная в местной «районке», наверняка найдет Вашего избирателя и обойдется Вам значительно дешевле.
Кроме того, для привлечения
внимания СМИ необходимо создание ярких информационных поводов – событий, на
которые СМИ вынуждены реагировать. Например, тема с преследованием неизвестными избирательного тура Виктора Ющенко в Крыму в
2004 году, несмотря на информационную блокаду со стороны власти, облетела все
СМИ. Ну и «джинсу» (размещение заказных материалов или оплаченное участие в телепрограммах), к сожалению, в нашей
стране пока никто не отменял. Тут главное - найти подход к журналистам и
проконтролировать, чтобы Ваш материал не соседствовал с аналогичным материалом
конкурентов, или того хуже - компроматом против Вас.
Из практики: В 2002 году по Запорожью в Верховную Раду баллотировалась Елена Солод. Для того чтобы попасть в новостные сюжеты центральных СМИ и повысить свою узнаваемость она решила поменять свое имя на "Усама бен Ладен". Сюжет о Елене Солод показали все телеканалы Украины. Подход спорный, но желаемый эффект был достигнут - молниеносное повышение узнаваемости в масштабах не только округа, но и всей страны.
Читайте предыдущие части.
Комментариев нет:
Отправить комментарий