четверг, 19 сентября 2013 г.

Топ-10 инновационных маркетинг инструментов команды Навального

Можно по-разному относиться к Навальному как к политику, но по уровню креативности и использованию инновационных инструментов маркетинга его команда показала высший пилотаж!
10 инновационных инструментов маркетинга Навального:
1/ Краудсорсинг:
- Четкая и понятная идея для объединения общих усилий.
- Координационная онлайн-платформа
- Простые и доступные задания/способы вовлечения с разным уровнем сложности — от «поменять картинку на аватаре» до агитации и раздачи газет/листовок в конкретных местах.
- Понимание конечного результата, степени и силы влияния на него каждой активности.
- Взаимопомощь. Например, «помощь с жильём иногородним волонтёрам».
- Четкая навигация (в том числе и онлайн) усилий по разным направлениям:
coordination1
coordination2
- Интеграция с yandex-картами.
- Координация усилий в офлайне:
coordination3
2/ Краудфандинг:
- Понимание на что конкретно идут деньги.
- Простая, прозрачная и регулярная отчетность:
croudfunding2
croudfunding
3/ Использование городских объектов – «Кубы»:
- Интегрированный элемент кампании.
- Объект как элемент коммуникации: каждая сторона — отдельное сообщение.
- Создание физического опыта взаимодействия с агитацией:
куб навального
4/ Использование ambient носителей для коммуникации (+краудсорсинг):
- Стикеры (расклейка везде) —  на дома, на автомобили и т.п.
stickers
- Баннеры на балконах:
balcony
- Вставки в колеса велосипедов:
bycycle1

5/ Селебрити-тестимониалз:
ulitskaya testimonial-lazareva
6/ SMM:
- Использование самых популярных соациальных медиа и блог платформ.
- Вовлечение пользователей, волонтеров, фанатов в создание и распространение контента — краудсорсинг, но уже внутри SMM.
7/ Вирусный маркетинг:
- Вирусные ролики:
8/ WOM:
- Агитация друзей/знакомых/родственников.
- Расклейка у себя в доме листовок, постеров, которые можно скачать из интернета и самостоятельно распечатать.
9/ Нестандартные носители:
- Использование названия своей WiFi сети
wifi
- Проекции на здания (или из зданий):
projection
- Волонтеры (футболки, сумки, жетоны, браслеты):
sumka-braslet
zhetoni
- городские объекты, для привлечения внимания и дальнейшей раздачи сувенирки (ручки):
10/ Самый главный элемент - чувство личного соучастия каждого в чем-то большом, важном, значимом и историческом. Такое ощущение, что у нас на глазах рождается новая Индира Ганди!
Из блога Навального:
«Когда я прихожу в наш штаб в два часа ночи и застаю там 50 пашущих на износ человек, имён которых и не знаю и которых я ни разу не видел до этого, у меня есть чёткое ощущение, что именно эта кампания имеет историческое значение.
Когда человек с двумя высшими образованиями, отличной работой и зарплатой больше, чем у меня, катит по штабу тележку с листовками и говорит мне «отойдите пожалуйста с дороги, вы мешаете работать» — в этот момент я прикасаюсь к истории.
Это первая кампания в истории новой России построенная на усилиях и деньгах людей, которые хотят лучшего будущего, верят в него и знают, как его добиться. Эта избирательная кампания разрушила главные политические постулаты кремлешушеры”
Браво Навальный и его команда!
Один за всех! И все за одного!

Комментариев нет:

Отправить комментарий