Это и использование админресурса, и мотивация социально
уязвимого электората, и апеллирование к патриотическим лозунгам, и огромное
количество "черных" технологий и технических кандидатов. Как
следствие, - явка на выборах была очень низкой, как для парламентского уровня -
всего лишь 35%. Большинство избирателей проголосовало «ногами» - то есть
проигнорировали данные выборы. В сухом остатке, Сергей Березенко одержал победу
с результатом 35,9% голосов, а его основной конкурент Геннадий Корбан - 14,76%.
Несмотря на эти факты, интересно проанализировать
преимущества и недостатки избирательных кампаний фаворитов. Поскольку эти
выборы можно рассматривать как избирательный полигон для старта накануне
местных выборов в октябре.
Победитель выборов Сергей Березенко использовал проверенную стратегию - мотивацию социально уязвимых избирателей, а это около 20 000 человек.
Эта схема в такой
короткий срок кампании дает результат только тогда, когда уже есть отработанная
сеть. У Березенко такая сеть, наверное, была, в отличие от Геннадия Корбана, а
еще опыт работы с "бабушками" во времена работы в "молодой
команде" Черновецкого. Корбан тоже обратился к социальной мотивации
электората, но ему пришлось это делать "с нуля", так и КПД от раздачи
гречки был гораздо ниже конкурента.
Такая стратегия обеих штабов была обусловлена еще и тем,
что кандидаты были "варягами" для Черниговщины, то есть не из местных
жителей. Штаб Березенко, по крайней мере, пытался привязать своего кандидата к
округу путем предоставления ему должности президентского куратора в
Черниговской области. В свою очередь, Корбан не имел такого протекционистского
"зонтика".
Если штаб Березенко опирался на админресурс и использования VIP-агитаторов, то
штаб Корбана сделал ставку на агрессивную информационную кампанию, используя
один из центральных телеканалов в качестве своей медийной площадки.
На практике оказалось, что методы корпоративных войн, где группа "Приват" имеет значительный опыт, не совсем подходящие для избирательной кампании, а иногда даже вредят кандидату.
Электорат устал от агрессии, а компроматом и провокацией
уже избирателей не удивишь.
В то же время, определенным ноу-хау, которое ударило по
репутации многих политиков, стало создание штабом Корбана фейковых аккаунтов в
сети Facebook. Хотя это не повлияло на результат выборов, но фигуранты
переписки подверглись значительному имиджевому удару на всеукраинском уровне,
ведь они были убеждены, что общаются с Сергеем Березенко.
Штаб Березенко обратился к другому удачному предвыборному
приему - создание политических коалиций с экс-депутатами от Чернигова. Так, в
июне, "неожиданно" сложил полномочия народный депутат от
"Батькивщины" Дмитрий Шлемко. Его место занял Валерий Дубиль, который
выиграл в этом окруег в 2012 году и считался фаворитом в случае его участия в
промежуточных выборах. Березенко удалось договориться о поддержке с Дубилем,
что во многом и обусловило победу президентского кандидата.
Геннадию Корбану не удалось достичь коалиционных
договоренностей с другими кандидатами, в первую очередь, с кандидатами от
"самопомощи" и "ДемАльянса", что не позволило ему расширить
электоральную базу. Зато Геннадий Олегович заручился поддержкой Олега Ляшко и
его радикалов, который является представителем в парламенте черниговской общины.
Так что для избирателей остается важной поддержка кандидатов авторитетными, а
главное известными для них политиками.
Кстати, результат кандидата от "Самопомощи" Владимира Зуба (8,18%) и кандидата от "ДемАльянса" Игоря Андрейченко (7,97%) при такой низкой явке является тактической победой этих партий накануне местных выборов.
При том, что их избирательные кампании стоили в десятки, а то
и сотни раз меньше кампании фаворитов. Живое общение с избирателем в пересчете
гривна / голос оказалось гораздо эффективнее рекламе и раздаче "бонусов".
Главными лозунгами кампании руководителя Государственного
управления делами Березенко были: "Доручення громади – закон!" и
"Доручи і контролюй". В отношении экс-заместителя председателя -
руководителя аппарата Днепропетровской ОГА, то в своей информационной кампании
он использовал лозунги: "Укроп проти редиски" и "Конкретний
результат".
Если
говорить о влиянии бренд-эффекта на этих выборах, то он не играл столь
значительной роли, как на прошлых выборах. Несмотря на то, что президентская
партия "Солидарность-БПП" занимает лидерские позиции, согласно
последним соцопросам, результат Березенко свидетельствует, что он подтянул
рейтинг своей политической силы в данном регионе. Геннадий Корбан вообще стал
фронт-меном по раскрутке новой партии "УКРОП", хотя накануне
голосования он заявил, что покидает пост председателя партии, ведь потерял
"моральное право" ее занимать.
В целом картина выборов в 205-м избирательном округе
выглядит так:
Во-первых, если и дальше социально
активные граждане (молодежь, предприниматели, работники частного сектора) будут
голосовать "ногами", то шансы у новых политических сил на получения
влияния в местных советах сводится практически к нулю. В лучшем случае они
могут стать миноритарными партнерами для политических тяжеловесов. Во-вторых,
за время, оставшееся до местных выборов, ведущие политические игроки не будут
предлагать избирателям ничего нового, а как доказали выборы в 205-м округе, старые
методы избирательной борьбы оказались эффективными. Кроме того, новый закон о
местных выборах, не имеет ничего общего с открытыми списками, а лишь
зафиксировал статус-кво. В-третьих, наиболее яркими избирательными кампаниями
станут выборы мэров городов, особенно в больших полисах, где волеизъявление
будет проходить в два тура. Там действительно возможны неожиданности, но
результат в местных советах напрямую зависит от партийного бренда и
избирательного бюджета политических игроков.
Комментариев нет:
Отправить комментарий